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品牌電商將會成為一種主要的電子商務形態

2016-05-19  |  點閱 :

品牌電商為網路零售中極具前景的領域

大陸消費升級大環境下,越來越多品牌企業開始將電子商務作為業務重點,推動品牌電商在大陸國內市場快速發展。專家預測,未來品牌電商將會成為一種主要的電子商務形態。
 
新華社報導,品牌電商為網路零售中極具前景的領域,近年來在大陸呈現出強大爆發力和持續性。2014年中國的品牌電商市場規模約1200億美元,預估到2017年增至3790億美元。
 
隨電商在商業領域的比重越來越大,傳統品牌對電商的重視程度越高,但對於大多數企業而言,營運電商不易,品牌電商服務商近年來應運而生。
 
報導指出,品牌電商服務商主要為品牌企業和零售商,提供包括網站設計搭建及網站代管服務、IT服務、客戶服務、倉儲物流服務、數位行銷及素材創意服務在內的專業電子商務服務,從而連結品牌方和國內消費者。
 
專家認為,品牌電商在未來相當長的時間裡會快速增長。這種趨勢隨著「90後」成為電商消費主力,將更加明顯。同時,在中小型城市和鄉村,由於實體品牌商店滲透率仍較低,品牌電商也成為消費者選購心儀品牌的首要途徑。
 
「隨著消費者對品牌和品質的追求變得更高,品牌電商在中國電商市場的比重不斷增加,全通路零售將幫助品牌完成線上及實體的整合」,電商解決方案提供商寶尊電商CEO仇文彬指出,對開展全通路零售的品牌來說,供應鏈改革和IT能力的獲取,將至關重要。
 
阿里巴巴CEO張勇認為,今天許多品牌企業都已投入巨大力量,進行全通路的探索和推進,實現全通路銷售的重要前提,是能夠實現全通路的用戶管理。
 
張勇指出,目前互聯網純粹數量的人口紅利已走到末端,如何提高整個用戶消費的品質,給用戶全路徑的完美體驗,這是品牌電商可大力去做的地方;大數據的運算和使用,未來會對整個商業帶來顛覆性的變化,電商也會從原來習慣的貨架式銷售走向場景式銷售,走向內容和商品融合的階段。
 
資料來源:聯合報

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