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關鍵字廣告/行銷必知,SEO 「網站優化」上的三項「利基思考點」

2016-09-21  |  點閱 :

關鍵字廣告/行銷必知,SEO 「網站優化」上的三項「利基思考點」

在日益競爭激烈的電子商務戰場上,每一個可能帶來商機的關鍵字字詞,早已是網路數位世界上各家網站廝殺的戰場,每一個企業公司行號的官方網站,都想讓自己的官方網站,藉由SEO優化的加持,在網路上打出一片天,開創最大的閱讀流量和可能商機,也因此,如何在高度競爭的關鍵字詞中,找到諸多關鍵的「微小利基點」,將這些關鍵利基點經營起來,已成為了當前高端SEO專家、高端SEO資訊公司的必備知識,扎扎實實地將SEO經營上的利基點作足,以積少成多的態度去佈局,拉開和對手網站的差距,已是SEO知識上超越台灣數年的美國業界,所看重的SEO必知知識。本篇文章就要為您介紹,何謂SEO網站優化上,必知的三項關鍵「利基思考點」。
 
關鍵字廣告_關鍵字行銷_SEO行銷_示意圖
 
許多新企業、私人工作室型的微型企業,在自己的新官方網站架設初期時,如果所身處的產業生態,是有眾多同業在競爭環境,往往得面對到的是事實,就是不得不去經營「高競爭度」的關鍵字(例如:台北婚秘、包車旅遊、牙齒矯正、清潔公司等等),無論是購買點擊付費的關鍵字廣告,或是委託專業SEO公司規劃優化,都會是一筆不小的費用。而在面對高競爭關鍵字下,專業的SEO公司在規劃操作上,必定要藉由「利基思維」這樣的思考點,作為這場艱苦戰鬥的第一步,以下便列出眾多國外SEO專家、GOOGLE引擎團隊工程師接認可得三項SEO利基經營點:
 
(1) 有益於SEO的網域策略
(2) 對搜尋引擎友善的網站架構
(3) 效能穩定的伺服器主機(商)
 
以上三點,也正是所有網站在開站初期,最關鍵的三項SEO體質基礎要點,只要把你的網站SEO體質顧好, 往後經營起任何關鍵字,更能獲得搜尋引擎的索引認可,但這樣的基礎利基點,在台灣的SEO知識圈、一般網頁設計業界中,卻是意外地鮮為人知。因著如此,能掌握住這三項關鍵技術,在這三個點上作足努力的網站,在繁體中文的搜尋排名優勢上,便可在自身產業內眾家網站中,贏得更高排名、更多閱讀流量。至於,如何在網站經營、網頁設計上之專業技術層面,在這三個利基點去操作,以下便為您逐點作出說明:
 

(1)有益於SEO"網站優化"的網域策略

任何一個網站在SEO優化的過程中,網域名稱在初期階段,有著不小的影響。網域名稱就是你的網址內容中,除了www 和後面那點之外,它就像是你網站的門牌號碼,也是搜尋引擎認識你網站時的印記。網域名稱在SEO上的最大重點,就是要能能忠實反映網站內容、網站提供之 服務、網站所處的專業領域。其次,網域名稱最好是精簡、好記憶,這不但方便閱讀者能過目後稍稍有記憶,也可以讓搜尋引擎的蜘蛛蟲,在抓取網站資料時,能花最少的運算時間,抓取網站鐘更多的頁面。此外,若是能將所欲經營的關鍵字,直接包在網域中,這樣的作法 已被證實有助於搜尋排名外,也可以讓網站瀏覽者對該網站加強認同 。在google資深工程師的建議下,取名良好且精準的網域名稱,在未來的搜尋引擎趨勢走向上,甚至比歷史悠久但取名無邏輯的網域名稱,更加有SEO的效益價值。
 
網站優化_網域策略_示意圖
 

(2)對搜尋引擎蜘蛛蟲友善的網站架構

對於所有有搜尋引擎來說,部落格(Blog)模式的網站架構理念, 諸如標籤式分類文章、樹狀結構頁面分類,是最有利於SEO的操作,但訪間免費部落格皆依附在同一個母網域下,所能操作的SEO優化、關鍵字佈局廣度,有其一定的侷限。同時,一般企業不可能單純以部落格,作為官方網站平台,以獨立商務官方網站層次的佈局而言,只要能瞭解部落格的結構原理,抓出其結構語法優勢所在,便可讓一般網站擁有部落格的結構靈魂,在SEO搜尋上產生出優勢。此外,網站的結構層面上,還要具備有資料更新、挪移、分類上的高度彈性,能順應關鍵字的搜尋趨勢, 作出SEO策略上的各種因應措施。最後,網站架構中在後台資料庫上,必須擁有一定基本水平的網站資安 (防止惡意程式攻擊),這一點同樣是搜尋引擎在排名考核上的重點。
 
網站優化_友善架構_示意圖
 

(3)選擇效能穩定的伺服器主機(商)

Google一項重視網路使用者的體驗過程,若一個網站在連線品質上表現不佳,主機伺服器不夠穩定,連線的速度過慢,讓使用者常常得等待很久才能載完一個頁面,或是在訊息互動的過程中發生斷線、錯誤,都會造成使用者在資訊閱讀上的不耐,而搜尋引擎在檢索每一個網站時,也會將該網站主機的效能穩定度,列為考核的基本重點,搜尋引擎會定期藉由許多跑分程式去測試該網站,所依附的伺服器主機的健康程度,將分數加權在排名總分上。因此,選擇一個能提供高效能、穩定得主機伺服器商,也是SEO範疇中罕為人知的一個利基點,若是自行在企業公司內架站、選擇便宜低價主機商的網站,很可能在這部分的評分,就得落後同業競爭者一段距離了。
 
網站優化_穩定主機_示意圖
 
以上,是提供給各企業電子商務企劃人員,在為自家網站經營SEO時,務實且精確的專業建議。關鍵字行銷是一個結合行銷企劃人與前後台程式人的知識場域,無論你是哪一端的從業者,這些資訊都是在電商作戰上,基本要有的認知常識。網站的外觀可能在美術設計上,可以有絕對的高低之分,但在搜尋引擎的眼中,看的是數碼文字程式結構,就算是沒有華麗設計的網站,甚至是沒有自己的網站的微型企業,只要能掌握住上面提及的三項利基思維,同樣能從人手一只智慧型手機的網路世界中,為企業導入可觀的網路閱讀流量,在同業競爭中搶占更多商機。

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