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6成台灣中小企業有數位行銷

2014-11-28  |  點閱 :

Google行銷調查

 
Google今天公布台灣中小企業網路行銷行為分析調查結果,62%中小企業已投入數位行銷(其中包括關鍵字廣告、社群行銷等),其中高度參與數位行銷的中小企業,比不參與數位行銷的企業獲利機會高出2.7倍。
 
Google台灣總經理陳俊廷指出,黏網時代來臨,不論買家是企業或是一般大眾,愈來愈高比例的買家,透過網路決定購買策略。台灣平均每人擁有2.7個連網裝置,83%的消費者先上網研究再購買,比率居亞洲之冠。
 
Google與易普索市調共同執行調查,針對台灣北、中、南地區公司規模少於100人的企業,共回收307份有效問卷。

僅49%廠商有官網

 
調查發現,國內中小企業普遍認同網路是重要的行銷媒介,有助建立品牌。實際運用數位行銷工具廠商約占62%,僅49%的受訪廠商架設官網,且所提供的網站設計與介面友善性較低,故未來將加強消費者線上交易,並充分運用網路行銷工具。
 
調查發現,中小企業是否採用數位行銷對獲利有顯著影響,預期未來一年會提高獲利的企業中,高數位參與度的企業家數,是低或零數位參與度的兩倍。較有意願採用數位行銷的廠商中,有38%選擇行動廣告、35%用關鍵字廣告、30%採用影音行銷。
 
成立35年的和和機械,八年前投入數位行銷,開發15個以上新市場,每年有近一成的銷售業績來自這些新市場。
 
[引用資料來源:聯合晚報]

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