隨著數位時代的來臨，許多企業紛紛投入網路行銷，根據數位行銷經營協會統計，關鍵字廣告從去年47億成長至今年突破50億大關，據聯合新聞的報導內容指出，廣告公司「OURPPC」利用PPC廣告不當詐騙獲利高達25億，就連知名藝人吳玟萱也受騙!

OURPPC廣告公司對外宣稱與「Google」、「Yahoo」等網路平台商合作，低價購買網路關鍵字，再賣出賺取價差；還向投資人稱擁有Google、Yahoo、Bing、Amazon及百度等入口網站廣告點擊的代理權，可從關鍵字相關廠商所需支付的廣告費中獲利…(連結至新聞頁)，除了詐騙集團許多廣告廠商，也會使用廣告話術包裝，吸引您購買關鍵字廣告…

關鍵字廣告龐大的潛在商機，無形中為您的荷包帶來了危機！
投入關鍵字廣告卻覺得網站流量與訂單沒提升嗎？
為您揭開關鍵字廣告4大常用詐騙話術的真面目。

騙局1：我們跟Google、Yahoo各大搜尋引擎為合作關係，可以低價買到關鍵字。

→低價破解：Google、Yahoo各大搜尋引擎的關鍵字廣告是不能壟斷的，一般是以簽訂合約來授予各經銷商販售關鍵字廣告，而關鍵字字詞的價格是隨著市場競價程度浮動，越熱門的關鍵字價格越高，故保證買到低價格關鍵字只是一種廣告話術!

→話術揭密：低價買到關鍵字 ? 這句話廠商只將話說了一半，因為低價確實能買到關鍵字，但一般屬於較冷門（搜尋量不高）的字詞，舉例如下：

故從上述得知，低價僅是買到冷門關鍵字(台中逢甲民宿)，亦是消費者幾乎不會使用的搜尋字詞，最終您的廣告只會埋沒在網海之中，乏人問津!故廠商的專業能力顯得非常重要，但若廣告主一昧要求低價，則只是將自己推向無效廣告之路。倘若有預算的考量，則建議不彷可先嘗試SEO自然排序(帶連結到相關頁面)。(備註:月搜尋量是以2015年10月為例，因數據每月皆會變動，故僅供參考)

騙局2：採用關鍵字廣告，可購買多達上百組關鍵字進行廣告 ! 

→破解：這句話還是一樣說一半，確實您不論花3千/月或5千/月，皆可以購買到上百關鍵字，但問題在於這些關鍵字皆會出現在搜尋廣告上嗎 ? 答案是不一定，由於關鍵字會受到每日預算、出價因素、品質分數、…等各項因素之影響，故縱使您買在多組的關鍵字，您的廣告若無法出現或出現時間過短，當然廣告效益自然不好。

舉例來說，若您一個月花費3千元進行廣告，則每日預算為100元

故從上述案例中可得知，您的每日預算與關鍵字是否持續出現有關，因此，若您的廣告早上被點7次就不見了，試問您的真正廣告客群看的見嗎 ? 成交率會高嗎 ? 廣告效益可想而知，故在選擇關鍵字廣告時，最好將預算提供給廠商，以便能為您進行專業的關鍵字前置評估，量身打造最有效益之廣告。

騙局3：本次廣告為您帶來許多點擊數與曝光度，效果超好

→破解：實際上，您所看到的廣告點擊數大多來自於廠商所提供的excel報表，但實際的廣告效果可能很好、普通，或甚至感覺不到，但大多廣告主卻又不知從何改善 ? 只能選擇做或不做，而這都是因為您並沒有採用第三方的公正軟體來為廣告進行效益分析，自然無法得知廣告是否實際帶入訪客數，而這些訪客是不是確實從點擊付費而來 ? 還是SEO ? 或是其它社群管道 ? 故若網站有安裝Google Analytics數據分析器來進行監控，將對於您檢視廣告效益有莫大的幫助。
 

騙局4：我們的關鍵字廣告保證位置都在第1名

→破解：Google、Yahoo各大搜尋引擎的關鍵字廣告陳列位置依據廣告競價的高低排序，若廣告經費用磬廣告即被撤除，廣告商常用的手法如下：

(1)低價購買冷門關鍵字：為您購買冷門也就是搜尋量低的關鍵字，搶得了第1名的廣告板位，卻看不到效果。

(2)廣告的時間只有短短幾天：高價購得黃金版位的關鍵字廣告，廣告相對只夠刊登短期沒有SEO網站優化24小時強力廣告的好效果，雖然您看到的時間是第1名，過幾天廣告費用耗盡廣告就不見了。

相信您對於關鍵字廣告有更深一層的認識了
掌握以上關鍵您也可以掌控您的關鍵字廣告品質!
要如何將關鍵字廣告預算花在刀口上又有效果？

歡迎與我們連繫將有專人為您進行解答  

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2.PPC點擊付費做廣告了還有需要做SEO嗎?
3.關鍵字廣告成功案例