大陸消費升級大環境下，越來越多品牌企業開始將電子商務作為業務重點，推動品牌電商在大陸國內市場快速發展。專家預測，未來品牌電商將會成為一種主要的電子商務形態。

 

新華社報導，品牌電商為網路零售中極具前景的領域，近年來在大陸呈現出強大爆發力和持續性。2014年中國的品牌電商市場規模約1200億美元，預估到2017年增至3790億美元。

 

隨電商在商業領域的比重越來越大，傳統品牌對電商的重視程度越高，但對於大多數企業而言，營運電商不易，品牌電商服務商近年來應運而生。

 

報導指出，品牌電商服務商主要為品牌企業和零售商，提供包括網站設計搭建及網站代管服務、IT服務、客戶服務、倉儲物流服務、數位行銷及素材創意服務在內的專業電子商務服務，從而連結品牌方和國內消費者。

 

專家認為，品牌電商在未來相當長的時間裡會快速增長。這種趨勢隨著「90後」成為電商消費主力，將更加明顯。同時，在中小型城市和鄉村，由於實體品牌商店滲透率仍較低，品牌電商也成為消費者選購心儀品牌的首要途徑。

 

「隨著消費者對品牌和品質的追求變得更高，品牌電商在中國電商市場的比重不斷增加，全通路零售將幫助品牌完成線上及實體的整合」，電商解決方案提供商寶尊電商CEO仇文彬指出，對開展全通路零售的品牌來說，供應鏈改革和IT能力的獲取，將至關重要。

 

阿里巴巴CEO張勇認為，今天許多品牌企業都已投入巨大力量，進行全通路的探索和推進，實現全通路銷售的重要前提，是能夠實現全通路的用戶管理。

 

張勇指出，目前互聯網純粹數量的人口紅利已走到末端，如何提高整個用戶消費的品質，給用戶全路徑的完美體驗，這是品牌電商可大力去做的地方；大數據的運算和使用，未來會對整個商業帶來顛覆性的變化，電商也會從原來習慣的貨架式銷售走向場景式銷售，走向內容和商品融合的階段。
 

資料來源:聯合報